Rebranding e posicionamento de mercado: qual o impacto da mudança de marca na fidelização do consumidor de calçados?

O reposicionamento de marca, tecnicamente conhecido como rebranding, é uma estratégia vital para empresas que buscam renovar sua comunicação ou especificar seu nicho de atuação em um mercado varejista cada vez mais segmentado. Estudos de marketing indicam que a clareza no nome fantasia pode aumentar a identificação imediata do produto pelo consumidor. É dentro deste movimento estratégico que o comércio local do bairro São Caetano anuncia uma mudança significativa em uma de suas unidades tradicionais.

A loja, anteriormente operando sob a bandeira Lunielly unidade São Caetano, comunicou oficialmente a alteração de sua identidade comercial para Chik Chinelos. A mudança visa consolidar uma nova fase administrativa e comercial, mantendo, contudo, a base operacional já conhecida pela clientela da região.

Estratégia de Lançamento e Precificação

Para marcar a transição da identidade visual e atrair fluxo para o ponto de venda, a gestão do estabelecimento definiu uma estratégia agressiva de precificação (pricing) válida por tempo limitado. Durante o período de inauguração da nova marca, especificamente nos dias 30 e 31 de janeiro (sexta-feira e sábado), o estabelecimento fixou o valor de todo o estoque da linha Havaianas em R$ 39,99.

Analistas de varejo apontam que ações de preço único em datas de transição de marca são eficazes para mitigar a resistência do consumidor à mudança, associando o novo nome a oportunidades de compra vantajosas.

Continuidade Operacional

Apesar da alteração no letreiro, a direção da empresa reforça a manutenção dos padrões de serviço. "O nome mudou, mas a qualidade e o atendimento são os mesmos", declara a gestão em comunicado oficial, assegurando que a equipe e o suporte ao cliente permanecem inalterados.

A Chik Chinelos mantém suas atividades físicas na Avenida Tapajós, 673, em São Caetano, Betim . Para atendimento remoto e dúvidas sobre a disponibilidade de produtos durante a campanha, a empresa disponibilizou o canal corporativo via WhatsApp pelo número (31) 9 9464-9680.