Segurança pública ou estratégia de tráfego: por que o Carnaval infantil tem migrado das ruas para os shopping centers?

A consolidação dos shopping centers como equipamentos de lazer e não apenas de compras é uma tendência irreversível no varejo brasileiro. Dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) apontam que eventos sazonais, como o Carnaval, são responsáveis por picos de tráfego qualificado, atraindo especialmente o público familiar que evita a aglomeração e a insegurança dos blocos de rua tradicionais. O conforto térmico e a infraestrutura de serviços tornaram-se ativos valiosos na disputa pela atenção do consumidor.

Dentro dessa lógica de "shopping de vizinhança", o ViaBrasil Pampulha estruturou sua campanha sazonal focada no público infantil. O empreendimento realiza neste sábado, dia 07, o evento denominado "Carna Kids", com início previsto para as 10h30. A estratégia baseia-se na oferta de entretenimento gratuito como isca para aumentar o tempo de permanência das famílias no mall.

Gamificação e Experiência do Cliente

A programação foi desenhada para engajar as crianças através de atividades sensoriais e participativas. O cronograma inclui shows infantis, recreação dirigida e oficinas de maquiagem com glitter, além da distribuição de vouchers para algodão-doce.

Um ponto de destaque na estratégia de marketing do evento é a "gamificação" da experiência: a realização de um desfile de fantasias com premiação para o "melhor look". Segundo especialistas em varejo, competições saudáveis em eventos infantis geram alto engajamento nas redes sociais e "boca a boca" positivo na comunidade local.

Controle de Fluxo e Segurança

Para garantir a organização e a segurança — pilares centrais da proposta de valor do shopping em contraposição à rua —, a participação no evento, embora gratuita, exige a retirada prévia de ingressos. Essa mecânica permite à administração controlar a capacidade de público e captar dados para futuras ações de relacionamento (CRM).

"Trata-se de um Carnaval desenhado para a diversão em família, priorizando a segurança e a alegria das crianças", reforça a comunicação oficial do empreendimento, situado na região da Pampulha, em Belo Horizonte.